Det begynte med en gråværsdag i Oslo da jeg trengte noe som kunne bryte den endeløse rekken av svarte jakker på Karl Johans gate. Jeg stanset utenfor en butikk og ble øyeblikkelig fanget av en livlig rød Superdry hettegenser som hang i vinduet – den hadde den perfekte balansen mellom avslappet stil og gjennomtenkt design. Som noen som alltid har vært mellom to stoler når det gjelder klær – ikke for sporty, men heller ikke for formell – virket Superdry som et merke som endelig forsto min estetikk.
Da jeg tok på meg Superdry jakke for første gang, skjønte jeg med en gang hvorfor merket har utviklet en nesten kultaktig status blant dem som setter pris på både funksjonalitet og uttrykk. Jakken, med sine mange lommer og vanntette materialer, føltes som den var skreddersydd for norske værforhold – lett nok til vårværet, men med nok isolasjon til å takle en plutselig snøbyge i april. Det som virkelig imponerte meg var detaljene: refleksstripene som er så diskré at de ikke ødelegger looken, men likevel tydelige nok til å være nyttige på mørke vinterettermiddager.
Men det var kanskje Superdry joggebukse som overrasket meg mest. Jeg hadde forventet enda en treningsbukse som enten ville være for stiv eller miste formen etter noen vask, men disse holdt faktisk det de lovet. Stretchen i materialet ga full bevegelsesfrihet uten å henge løst, og det beste – de tørket utrolig fort etter en regntur. Nå bruker jeg dem like gjerne til løpeturer ved Sognsvann som til relaxed søndagsbyliving.
Selv om mine erfaringer stort sett har vært positive, er det noen småting Superdry kunne vurdert å forbedre. For eksempel kunne Superdry hettegenser vært tilgjengelig i flere lengder – noen av oss foretrekker en litt mer oversized fit uten at det skal se ut som vi har lånt en genser fra storebror. Jakkene, selv om de er fantastiske, har en litt høy prisklasse i Norge, så kanskje merket kunne vurdert lokale kampanjer eller samarbeid med norske forhandlere. Og mens joggebuksene er komfortable, kunne de godt tenkt seg en versjon med litt tykkere materiale spesielt for vinterbruk.
Det som virkelig skiller Superdry fra andre merker er måten de kombinerer britisk streetwear-æstetikk med japansk detaljfokus. Hver gang jeg tar på meg en av deres plagg, merker jeg de små tingene – hvordan sømmen er lagt for å unngå irritasjon, hvordan merkets ikoniske logoer er plassert med akkurat nok synlighet til å være stilig uten å skrike. I en tid hvor mote ofte føles flyktig, har Superdry klart å skape noe som føles både tidløst og samtidig helt i dag.
På en kald morgen mens jeg venter på trikken, legger jeg merke til at den røde hettegenseren min har samlet seg en liten gruppe beundrere – ikke fordi den er prangende, men fordi den skiller seg ut på en måte som føles autentisk. I bakgrunnen hører jeg noen spørre: «Er det der en Superdry?» og det er kanskje det beste beviset på at merket har klart noe spesielt. Når klær ikke bare fungerer, men også skaper samtaler, vet du at du har funnet noe som varer lenger enn en sesong.